In dieser Rubrik berichten wir über die wichtigsten News aus dem RuNet (russischen Internet)

Im Fokus stehen neue spannende digitale Entwicklungen, sowie neue Werbetechnologien im Digital Marketing in Russland.

Erfolg von Yandex Browser im Ausland

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Zwei Monate nach seiner Markteinführung in der Türkei kann der Yandex Browser einen großen Erfolg verbuchen.

Yandex stärkt seine Marktposition in der Türkei. Laut heimischen Medien kann die größte russische Suchmaschine eine hohe Akzeptanz seitens der türkischen Internet User genießen. Die Anzahl der an Yandex in der Türkei gerichteten  Suchanfragen ist in einem Monat von 14 auf 60 Millionen gestiegen!

Der neue Yandex Browser

Ende November 2012 berichtete die türkische Zeitung Milliyet, dass Yandex auch einen neuen Internet Browser in der Türkei gestartet hat. Dieser wird speziell auf die türkischen User ausgerichtet sein. Zur Erinnerung: Auf dem türkischen Markt ist Yandex seit September 2012. Gleichzeitig mit der Suchmaschine wurden auch andere Dienste von Yandex wie etwa das E-Mail Programm und der Übersetzter ins Netz gestellt.

Im Gegensatz zu Google „versteht“ Yandex die Morphologie der türkischen Sprache, kennt sich mit Synonymen aus und kann die Tippfehler der User korrigieren.

Weitere Expansion

Neben der Türkei ist die größte Suchmaschine Russlands bereits in Weißrussland, Kasachstan und in der Ukraine präsent. Russische Internetexperten schließen nicht aus, dass Yandex in der näheren Zukunft auch auf die Märkte in Zentraleuropa kommt. „Auf Yandex wird alles gefunden“ – mit diesem Motto wurde die derzeit größte russische Suchmaschine im Jahr 1997 gegründet.

Ad Netzwerk und Retargeting auf vk.com

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Mitte Oktober 2012 startet vKontakte ein eigenes Werbenetzwerk und ab Dezember wird auch der Retargeting Dienst für Werbetreibende im sozialen Netzwerk verfügbar sein. 

Dies hat Ilja Perekopskij, der stellvertretende Generaldirektor von vKontakte, auf einer SEO Konferenz in Kazan Ende September 2012 bekanntgegeben. Die Nachricht ist vor allem für Unternehmen interessant, die auf Online und Social Media Werbung im RuNET setzen. Auf einen Schlag bekommen sie dann den Zugang zu mehr als 120 Mio russischen Internetnutzern. Dies ist die aktuelle Anzahl der offiziell registrierten Accounts auf vk.com in Russland.

Vorteile für Werbetreibende

Das eigene Advertising Netzwerk auf vk.com wird es zukünftig den Inhabern von Webseiten erlauben zu erfahren, für welche Waren sich ihre User interessieren, sodass die Kunden des Werbenetzwerks von vk.com ihnen die entsprechende Werbung auf ihren Seiten anzeigen können.

Der Start vom Retargeting Dienst ist vorerst laut Perekopskij für Anfang Dezember geplant. Sein Funktionsprinzip soll mit dem von Facebook Excange sehr ähnlich sein. Das Retargeting wird die User Verhalten Analyse ermöglichen, sodass die Inhaber von Webseiten ihnen die „richtige“ Werbung anzeigen können. Wenn ein User beispielsweise die Ware in einem Online-Shop in den Warenkorb hinzufügt, jedoch noch nicht bezahlt hat, wird eine Werbeanzeige auf vk.com ihn darauf aufmerksam machen, sodass der User den Kaufvorgang abschließen kann.

Die eigene Suchmaschine ist nicht in Sicht

Das Werbenetzwerk von vKontakte soll in puncto Profit mit Yandex Direkt und Google AdWords vergleichbar sein, so Perekopskij. Die zwei Werbedienste haben sich schon längst auf dem russischen Internetmarkt als effizientes Marketinginstrument etabliert. Die Hälfte vom durch die Werbung erzogenen Gewinn wird dabei der Webmaster bekommen. Unternehmen, die bereits ihre Apps auf vk.com haben, werden als erste den neuen Dienst benutzen können.

Die eigene Suchmaschine von vKontakte ist hingegen noch nicht in Sicht. „Wir haben nicht vor, die eigene Suchmaschine zu starten. – hat dazu Ilja Perekopskij im September gesagt. – Wir sind in einem anderem Geschäft“.

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Ebay in Russland: Enormes Wachstum in Sicht

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Der Ebay Russland Chef Vladimir Dolgov prognostiziert für das Unternehmen im Jahr 2012 einen riesigen User-Zuwachs von 82 Prozent, dabei soll dieses Ergebnis sogar ohne große Marketing-Investitionen erreicht werden.

Das Unternehmen selbst sieht ein großes Potenzial auf dem russischen Markt und will seine Marktposition in Russland stärken. Zur Erinnerung: Das größte Auktionshaus der Welt ist 2010 nach Russland gekommen und konnte sofort einen Riesenerfolg im Lande genießen.

Für Global Players alles offen

Der russische E-Commerce Markt wächst zwar jährlich um etwa 25%. Jedoch gibt es im russischen Internet immer noch so gut wie keine Global Players, d.h. Online-Shops, die sich einen besonders großen Marktanteil gesichert haben. Einer der größten russischen Online-Shops Ozon.ru (kann mit Amazon in Europa verglichen werden) hat beispielsweise einen verhältnismäßig sehr kleinen Marktanteil von zwei bis drei Prozent. Also kann Ebay in Russland noch massiv zulegen.

Mobile Nutzung im Fokus

Da der russische Internetmarkt noch sehr schwach konzentriert ist, hat Ebay eine gute Chance, die Führung in seiner Branche zu übernehmen. Dafür sprechen auch die Statistiken zur mobilen Nutzung der Online Plattform in Russland.  Allein in den ersten neun Monaten wurde die Ebay App in Russland rund 200.000 mal herunterladen.

Der einzige Wermutstropfen ist: Die erfolgsverwöhnte Bezahltochter Paypal bleibt in Russland bis jetzt nur wenig bekannt. Da das Geld via PayPal nur auf US-Bankkonten überwiesen werden kann, wird es nur selten für Geldtransaktionen innerhalb Russlands benutzt. Aber auch dieses Problem will Ebay lösen, indem das Unternehmen eine lokale Vertretung des Bezahlsystems auf dem Russischen Markt stärkt.

Was wird gekauft

In welchen Ländern kaufen die Russen am liebsten via Ebay ein? Dazu gibt es auch eine interessante Statistik. Über 50% russischer Käufer bestellen die Waren in den USA, 13% in China und 8% in Großbritannien. Rund 6% der User kaufen wiederum über Ebay die Waren aus Deutschland.

Die richigen Verkaufsrenner sind bei Ebay Russia Elektronik und Kleidung, wobei die Produkte von Apple öfter als alle anderen Artikel gesucht werden, so Vladimir Dolgov.

BaYan- Bannerwerbung im Netzwerk der russischen Suchmaschine Yandex

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Vergleichbar mit dem Display-Netzwerk von Google Adwords hat auch die russische Suchmaschine Yandex ein Netzwerk für grafische Werbung. Dabei bietet Yandex eine zusätzliche Option an: Das Banner kann auch in der rechten Spalte auf der Suchergebnisse-Seite von Yandex-Suche platziert werden. Dort erscheinen in der Regel SEM Anzeigen.

Yandex und sein Bayan

Das Content-Netzwerk von Yandex, in dem Display Werbung erscheint, trägt den Namen BaYan. Es ist nicht nur eine Abkürzung für Bannernetzwerk YANdex. Das Wort bedeutet gleichzeitig „Harmonika“. Da sich sehr viele Webmaster für die zusätzliche Einnahmen durch fremde Werbung auf eigener Webseite entscheiden, ist das Netzwerk von Yandex enorm groß. Es gibt kaum Thematiken, zu denen keine thematisch passende Webseite gefunden werden kann.

Wo erscheinen die Werbebanner?

1. Eigenes Publisher-Paket bilden

Werbebanner erscheinen auf den Partner-Webseiten von Yandex, die thematisch relevante Inhalte präsentieren. Nur wie erfährt das System, was für ein Produkt auf Ihrem Werbebanner platziert ist? Hierfür muss man bei der Einstellung der Werbekampagne lediglich die relevanten Keywords eintragen. Minus-Wörter und allgemeine Begriffe wie „kaufen, verkaufen, vermieten, suchen, Angebot, reduziert etc.“ sind dabei verboten. Für Werbung von Blumenlieferservice sind dementsprechend Begriffe wie „Rosen“, „Blumenstrauss“ u.ä. erlubt, aber „Rosen kaufen“, „Blumen liefern“ etc. dagegen verboten. Die Kampagne kann nur dann zum Start freigegeben werden, wenn die Reichweite bzw. die Zahl der relevanten Suchbegriffe pro Monat auf Yandex.Search nicht weniger als 750.000 beträgt.

2. Fertiges Publisher-Paket buchen

Alternativ kann man sich für eines der „vorgefertigten“ Publisher-Pakete entscheiden. Die Webseiten wurden nach sorgfältiger Erfolgsanalyse von Yandex-Mitarbeitern in ein thematisches Paket aufgenommen. Momentan bietet Yandex Werbe-Pakete mit folgenden Schwerpunkten an:

  • Auto
  • Immobilien
  • Finanzen
  • Bau
  • Business
  • Reisen

Alle Webseiten aus den angebotenen thematischen Paketen sind in Russland bekannt und weisen hohe Besucheranzahlen auf.

3. Banner auf der Startseite der Suchergebnisse anzeigen

Es gibt zusätzlich die Möglichkeit, Werbebanner in der rechten Spalte der Suchergebniss-Seite unter den Text-Ads anzeigen zu lassen. In dem Fall wird das Banner aber auch in den anderen Yandex Diensten (z.B. Katalog) angezeigt.

Yandex Bannerwerbung

Was kostet Bannerwerbung im Display Netzwerk von Yandex?

Banner bzw. Image Anzeigen aus dem Bayan Netzwerk werden nach dem CPM bzw. TKP (Tausendkontaktpreis) Prinzip vergütet. TKP liegt bei 18-20 Euro netto. Zu beachten sind die Mindestbestellmengen- z.B. für die Region Moskau -ab 50.000 Einblendungen.

Technische Voraussetzungen für Bannerformate

In einer relativ großen Ausführung- 200х300 Px (für Yandex-Search und weitere Yandex-Dienste) und 240×400 Px (für Display-Netzwerk) – sind die Banner wohl kaum zu übersehen. Allerdings dürfen diese max. 25 Kb „wiegen“, was einigen Grafikdesignern die Arbeit nicht unbedingt erleichtert. Die technischen Voraussetzungen auf einen Blick:

  1. Formate: GIF, JPEG und SWF* (*extra Richtlinien für Flash-Formate)
  2. Abmessungen: 200х300 bzw. 240х400
  3. Max. Größe der Datei- 25Kb
  4. Der Alt-Text darf nicht mehr als 100 Zeichen beinhalten
  5. Das Banner soll eine Umrandung haben, deren Transparenz nicht kleiner als 50% beträgt
  6. Störende Elemente im Banner sind verboten (blinkend, grell etc.)

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Studie: Die aktivsten Social Media User der Welt

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Studie: Die aktivsten Social Media User weltweit

Israelis und Russen sind die weltweit aktivsten Nutzer von sozialen Netzwerken. Etwa 10,3 Stunden pro Monat halten sich russische User im Durchschnitt auf der Webseite des sozialen Netzwerks vKontakte.ru auf (Angaben im April 2011, comScore).

Damit sind Russen die weltweit zweitaktivsten Nutzer von sozialen Netzwerken. Noch mehr Zeit verbringen auf Facebook und Co. nur Israelis (etwa 10,7 Stunden im Monat).

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Social Media Advertising: Der neue Trend erreicht Russland

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Social Media: der Trend erreicht Russland

Auf dem russischen Werbemarkt sind Unternehmer im Bereich Social Media Advertising erst seit Ende 2010 richtig aktiv geworden.  Bereits in den ersten zwei Quartalen 2011 hat dieses Marktsegment in Russland einen Riesenzuwachs gezeigt. Der Grund: Viele Werbende investieren momentan in kontextuelle Werbung auf der Webseite des größten russischen sozialen Netzwerks vKontakte.ru.

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Yandex Direkt – Marktführer der Kontextwerbung in Russland

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Laut einer aktuellen Studie von iConText hat der Web-Gigant Yandex im Juli 2011 auf dem russischen Markt der Kontextwerbung einen Marktanteil von fast zwei Dritteln bzw. 65% erreicht.

Was ist Kontextwerbung

Bei der kontextuellen bzw. contentbezogener Werbung handelt es sich um Werbeanzeigen, die möglichst dem Inhalt der Webseite entsprechen, auf der sie eingeblendet werden. Contextwerbung wird häufig im Rahmen des SEM bzw. Search Engine Marketings dargestellt. Da die contentbezogene Werbung meistens auf individuelle Interessen von Usern abgestimmt ist, gilt sie momentan als effektivste Werbeart im Internet.

Anbieter von Kontextwerbung im Runet

Laut aktuellen Statistiken ist der russische Markt der contentrelevanten Werbung zurzeit etwa 12 Mrd. Rubel (umgerechnet etwa 302,2 Mio. Euro) schwer, wobei der Zuwachs allein im Jahr 2011 knapp 60% betrug. Dabei soll der Anteil von Yandex Direkt mit 65 % bei fast 8 Mrd. Rubel (etwa 200 Mio. Euro) liegen.

Jeden Tag zeigt Yandex.Direct Anzeigen an mehr als 11 Millionen Benutzer. Dabei gibt es mehr als 60.000 Inserenten. Werbung wird nicht nur in der Suchmaschine selbst gezeigt, sondern auch auf Zehntausenden von Partner-Websites des Yandex Werbenetzes „Yandex Advertising Network“ (YAN).

Kontextwerbung

Der zweitgrößte Verkäufer der Content Ads bzw. der inhaltsbezogenen Werbung im russischen Internet ist Google Adwords Russia. Sein Marktanteil liegt bei bis zu 26 % (etwa 79 Mio. Euro). Auf dem dritten Platz befindet sich das System „Begun“, dessen Kontrollaktienpaket dem russischen Internet-Unternehmen Rambler gehört. Mit etwa 7% hat Begun zwar einen verhältnismäßig bescheidenen Marktanteil, der sich jedoch immer noch mit umgerechnet rund 22,2 Mio. Euro einschätzen lässt.

Im Juni 2011 haben die Vertreiber von Yandex und Rambler beschlossen, dass Begun mit einigen Einschränkungen zum Reseller von Yandex.Direct wird. Das heißt, dass User, die die Suchmaschine von Rambler benutzen, zukünftig auch Anzeigen von Begun und Yandex.Direct automatisch zu sehen bekommen werden.

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Russische Wirtschaft: Internet ist ein unverzichtbarer Faktor

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Das Internet spielt eine wichtigere Rolle in der russischen Wirtschaft als gedacht. Laut aktuellen Statistiken der Firma Boston Consulting Group, Experten im Bereich der strategischen Unternehmensberatung, beträgt der Anteil des Internet in der russischen Wirtschaft bereits 1,6 %. Dies ist mit einigen EU-Ländern wie etwa Spanien (1,9 %) und Italien (2,2 %) durchaus vergleichbar.

Bedeutung für die russische Wirtschaft

In der Studie von Boston Consulting Group wurden Aspekte berücksichtigt wie die Kosten der im Internet verkauften Waren, die Kosten der Infrastruktur in Unternehmen und die Kosten der Internet-Nutzung für die Bevölkerung. Interessant ist, dass der Anteil der Automobilindustrie am Bruttoinlandsprodukt Russlands beispielsweise bei nur 0,98 % liegt. Der Anteil der russischen Leichtindustrie am BIP liegt lediglich bei 0,4 %.

Prognosen für die Zukunft

Nach Einschätzungen von Boston Consulting Group wird es im Jahr 2015 in Russland rund 76 Mio. Internet-User geben (55% der Landesbevölkerung). Nur zum Vergleich: Noch vor fünf Jahren, gab es in Russland lediglich 26 Mio. Internet-Nutzer. Der Anteil der Internetwirtschaft am Bruttoinlandsprodukt des Landes soll ebenfalls ständig wachsen und im Jahr 2015 3,7 % erreichen.

Der gesamte Profit von Unternehmen, die ihre Waren in Russland online verkaufen, soll laut Prognosen von BCG in vier Jahren bei etwa 65 Mrd. Dollar (umgerechnet rund 45,48 Mrd. Euro) liegen. Das ist vor Allem für die Unternehmer eine gute Nachricht, die auf Online-Marketing setzen und ihre Waren im Runet verkaufen wollen.

Yandex und Rambler gemeinsam gegen Google

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Eine bedeutende Nachricht für das russischsprachige Internet: Die zwei nationale Suchmaschinen Yandex und Rambler verbünden sich. Rambler übernimmt zukünftig die Suchmaschinen- und Anzeigentechnologie von Yandex,  wodurch Yandex seine ohnehin führende Position in Russland verstärkt. Die Weltmacht Google muss sich hingegen auf dem russischen Markt ab sofort warm anziehen.

Wie funktioniert das?

In puncto Online-Marketing bedeutet das Bündnis zwischen Yandex und Rambler unter anderem, dass SEM-Anzeigen, die per Yandex.Direct geschaltet werden, in Zukunft auch unter Suchergebnissen von Ramblererscheinen. Damit können sie viel mehr potentielle Kunden erreichen. Das Anzeigensystem für kontextbezogene Werbung Yandex.Direct funktioniert nach Auktionsprinzip. Die Anzeigen werden -vergleichsweise mit Google.Adwords- entweder nach 1000-Einblendungen (CPM) oder Klickpreis (CPC)bezahlt.

Yandex: Nummer 16 in Europa, Nummer Eins in Russland

Nach Angaben von comScore, dem Spezialisten in der Messung der digitalen Welt, ist der russische Internetmarkt nach dem deutschen der zweitgrößte Internetmarkt in Europa (Statistik vom Mai 2011). Im Mai 2011 gewannen die Webseiten von Yandex in Europa insgesamt 55Mio.  Unique Visitors.  Damit ist die russische Suchmaschine auf dem 16. Platz unter den Top 30 der Online-Portale Europas gelandet.

Die Webseiten von Google wiederum hatten im Mai 2011 über 333Mio. Unique Visitors in Europa. Damit gewann die Suchmaschine die führende Position in der obengenannten Liste der meist besuchten europäischen Online-Portale.

Anders sieht die Statistik in Russland aus. Laut LiveInternet beträgt der Marktanteil von Yandex in Russland bereits über 64 %, während Google sich mit „nur“ 22,4 %  zufriedenstellen muss. Die Suchmaschine Rambler.ru hatte im Mai 2011 im Runet den Marktanteil von etwa 1,4%.

Somit ist es Yandex gelungen, eine Dominanz in Russland aufzubauen, wie sie Google in westlichen Ländern hat. Der wichtigste Vorteil von Yandex gegenüber Google besteht vor allem im besseren Umgang mit russischen Fällen und Verbformen.

Yandex in der Türkei in Planung

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Zum Ende des Jahres sollte es -laut der russischen Presse- eine neue Suchmaschine in der Türkei geben. Es handelt sich hierbei um den „alten Hasen“ aus Russland: Yandex. Das Unternehmen hat erfolgreich auf der New Yorker NASDAQ gestartet und ist führend auf dem russischen Suchmaschinen-Markt. Momentan bestizt Yandex über 65% Marketanteile in Russland. Der Start von Yandex in der Türkei lässt nicht mehr lange auf sich warten.

Yandex in der Türkei

Noch in diesem Jahr soll Yandex eine an die Besonderheiten der türkischen Sprache angepasste Suchmaschine starten. Gerade Morphologie ist bekanntlich die Stärke von Yandex. Auch weitere Services sollen in der Türkei integriert werden, wie z.B. Yandex.Market.

Weitere Expansion in Planung

Momentan ist Yandex nicht nur in Russland so populär, sondern auch in den Nachbarländern wie Weissrussland, Kasachstan und der Ukraine. Polen, Ägypten, Indonesien, Vietnam… Das könnten die nächsten Ziele des russischen Marktführers auf dem Suchmaschinenmarkt sein. Warum gerade diese Länder? Yandex verfolgt die Strategie, die Welt langsam zu erobern. Im Visier sind zunächst die Länder, in denen der Bekanntschaftsgrad sehr schnell steigen könnte, und zwar durch die hohe Anzahl der russischsprachigen Einwohner und die relativ schwache Position des Weltmarktführers Google.

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Quelle: RBCdaily. Da diese Informationen von Yandex bisher nicht kommentiert wurden, kann über deren Richtigkeit nur spekuliert werden. Es steht aber fest, dass die Domains yandex.com.tr und yandex.web.tr auf die postalische Adresse von Yandex in Russland registriert wurden. Darüber hinaus gab es bei Yandex in der letzten Zeit freie Stellen zu besetzen, in deren Beschreibung perfekte Kenntnisse der türkischen Sprache als Voraussetung standen.