BaYan- Bannerwerbung im Netzwerk der russischen Suchmaschine Yandex

Vergleichbar mit dem Display-Netzwerk von Google Adwords hat auch die russische Suchmaschine Yandex ein Netzwerk für grafische Werbung. Dabei bietet Yandex eine zusätzliche Option an: Das Banner kann auch in der rechten Spalte auf der Suchergebnisse-Seite von Yandex-Suche platziert werden. Dort erscheinen in der Regel SEM Anzeigen.

Yandex und sein Bayan

Das Content-Netzwerk von Yandex, in dem Display Werbung erscheint, trägt den Namen BaYan. Es ist nicht nur eine Abkürzung für Bannernetzwerk YANdex. Das Wort bedeutet gleichzeitig „Harmonika“. Da sich sehr viele Webmaster für die zusätzliche Einnahmen durch fremde Werbung auf eigener Webseite entscheiden, ist das Netzwerk von Yandex enorm groß. Es gibt kaum Thematiken, zu denen keine thematisch passende Webseite gefunden werden kann.

Wo erscheinen die Werbebanner?

1. Eigenes Publisher-Paket bilden

Werbebanner erscheinen auf den Partner-Webseiten von Yandex, die thematisch relevante Inhalte präsentieren. Nur wie erfährt das System, was für ein Produkt auf Ihrem Werbebanner platziert ist? Hierfür muss man bei der Einstellung der Werbekampagne lediglich die relevanten Keywords eintragen. Minus-Wörter und allgemeine Begriffe wie „kaufen, verkaufen, vermieten, suchen, Angebot, reduziert etc.“ sind dabei verboten. Für Werbung von Blumenlieferservice sind dementsprechend Begriffe wie „Rosen“, „Blumenstrauss“ u.ä. erlubt, aber „Rosen kaufen“, „Blumen liefern“ etc. dagegen verboten. Die Kampagne kann nur dann zum Start freigegeben werden, wenn die Reichweite bzw. die Zahl der relevanten Suchbegriffe pro Monat auf Yandex.Search nicht weniger als 750.000 beträgt.

2. Fertiges Publisher-Paket buchen

Alternativ kann man sich für eines der „vorgefertigten“ Publisher-Pakete entscheiden. Die Webseiten wurden nach sorgfältiger Erfolgsanalyse von Yandex-Mitarbeitern in ein thematisches Paket aufgenommen. Momentan bietet Yandex Werbe-Pakete mit folgenden Schwerpunkten an:

• Auto
• Immobilien
• Finanzen
• Bau
• Business
• Reisen

Alle Webseiten aus den angebotenen thematischen Paketen sind in Russland bekannt und weisen hohe Besucheranzahlen auf.

3. Banner auf der Startseite der Suchergebnisse anzeigen

Es gibt zusätzlich die Möglichkeit, Werbebanner in der rechten Spalte der Suchergebniss-Seite unter den Text-Ads anzeigen zu lassen. In dem Fall wird das Banner aber auch in den anderen Yandex Diensten (z.B. Katalog) angezeigt.

Was kostet Bannerwerbung im Display Netzwerk von Yandex?

Banner bzw. Image Anzeigen aus dem Bayan Netzwerk werden nach dem CPM bzw. TKP (Tausendkontaktpreis) Prinzip vergütet. TKP liegt bei 18-20 Euro netto. Zu beachten sind die Mindestbestellmengen- z.B. für die Region Moskau -ab 50.000 Einblendungen.

Technische Voraussetzungen für Bannerformate

In einer relativ großen Ausführung- 200х300 Px (für Yandex-Search und weitere Yandex-Dienste) und 240×400 Px (für Display-Netzwerk) – sind die Banner wohl kaum zu übersehen. Allerdings dürfen diese max. 25 Kb „wiegen“, was einigen Grafikdesignern die Arbeit nicht unbedingt erleichtert. Die technischen Voraussetzungen auf einen Blick:

1. Formate: GIF, JPEG und SWF* (*extra Richtlinien für Flash-Formate)
2. Abmessungen: 200х300 bzw. 240х400
3. Max. Größe der Datei- 25Kb
4. Der Alt-Text darf nicht mehr als 100 Zeichen beinhalten
5. Das Banner soll eine Umrandung haben, deren Transparenz nicht kleiner als 50% beträgt
6. Störende Elemente im Banner sind verboten (blinkend, grell etc.)

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