Suchmaschinenmarketing in Russland (SEM)

Suchmaschinenmarketing besteht aus zwei Arten der Werbeanzeigen:

1Kurze Anzeigentexte im rechten oder oberen Bereich in den Suchergebnissen einer Suchmaschine sind die erste und noch am meisten verbreitete Alternative. Diese Werbetexte werden auch als Textanzeigen, Keyword Advertising oder PaidAds genannt. Die Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen, wenn nach einem relevanten Schlüßelwort gesucht wurde. Der Werbende kann diese selbst festlegen und/oder dem "guten Geschmack" der Suchmaschine vertrauen. Durch das Anklicken einer Anzeige wird der User auf die beworbene Website weitergeleitet.

2Inhaltsbezogene Werbung auf den Webseiten aus dem Suchmaschinen-Werbepartner-Netzwerk bzw. Content-Netzwerk sind die zweite Möglichkeit. Es handelt sich hierbei sowohl um Textanzeigen als auch um statische oder dynamische Banner. Die Suchmaschine analysiert den Inhalt der Publisher-Webseite und zeigt dort passende Werbung. Jedoch gibt es auch hier viele Auswahl-Möglichkeiten für den Werbenden, wo und wann genau die Werbung erscheinen soll.

Die Anzeigen sind nicht kostenlos und werden nach dem Preis pro Klick (CPC -Cost per Click ) oder pro Tausend Einblendungen (TKP-Tausendkontaktpreis, CPM- Cost per Mile) abgerechnet. Die Kosten der Kampagnen sind transparent, die Budgetrahmen können festgesetzt und zu jeder Zeit angepasst werden. Sie sollten jedoch beachten, dass es sich beim Suchmaschinenmarketing hauptsächlich um ein Bid-System handelt. Das heißt, der Klickpreis  kann jeden Tag steigen oder fallen.

Y Yandex.ru, die meist benutze Suchmaschine in Russland (64%), bietet den Dienst Yandex.Direct, in dem Sie Ihre Keyword-Advertising-Kampagnen einstellen und verwalten können. Sie können z.B. einen maximalem Klickpreis definieren, die Zeit für die Einblendung der Anzeige bestimmen und Ihre Zielgruppen regional begrenzen (z.B. nur Moskau).

• TIPP: Keyword-Tool für Yandex ist unter http://wordstat.yandex.ru zu finden. Sie können auch deutsche Begriffe eingeben- seien Sie gespannt was daraus kommt ;) Russische Sprachkenntnisse spielen bei der Keywords-Auswahl eindeutig eine große Rolle- rechts sehen Sie die alternativen Keywords, leider meistens nur auf Russisch, wie auch die ca. 90% aller Hilfetexte.

G Google Adwords, ein Dienst von Google, wurde auch in Russland als starkes Werbemittel angenommen. Jedoch ist die Suchintensität bei Google nicht bei allen Suchbegriffen mit der von Yandex identisch. Deshalb wird Google Adwords mehr für Werbebanner-Schaltung im Kontentnetzwerk benutzt.

Mit Google Adwords stehen Ihnen viele Funktionen zur Verfügung: Geotargeting, Steuerung der Werbezeiten, Kosten-Airbag durch Budget Begrenzungen z.B. pro Tag und vieles mehr. Die Auswertungs- und Analysetools von Google sind sehr umfangreich und dabei kostenlos.

B Begun ist ein Content Netzwerk von Rambler, einer der russischen Suchmaschinen. Begun bietet ähnliche Optionen zur Anzeigenschaltung, wie Yandex oder Google. Rambler besitzt nur einen kleinen Teil der Marketanteile auf dem russischen Suchmaschinen-Markt und profitiert momentan mehr gerade von seinem Content-Netzwerk Begun