Social Media Portale in Russland: Neuer Ort für Werbeinvestitionen

Auf dem russischen Werbemarkt sind Unternehmer im Bereich Social Media Advertising erst seit Ende 2010 richtig aktiv geworden.  Bereits in den ersten zwei Quartalen 2011 hat dieses Marktsegment in Russland einen Riesenzuwachs gezeigt. Der Grund: Viele Werbende investieren momentan in die kontextuelle Werbung auf der Webseite des größten russischen sozialen Netzwerks vKontakte.ru.  

Context-Werbung und Targeting Anzeigen auf vKontakte.ru

Das soziale Netzwerk vKontakte.ru existiert seit 2006. Im Unterschied zu den meisten anderen Social-Media-Plattformen war die Webseite in den ersten zwei Jahren komplett werbefrei, wodurch sie eine große Anerkennung eigener User gewinnen konnte.  Mit der Einführung der Werbung auf vKontakte.ru im Juli 2008 begann im Runet eine neue Ära. Heute gibt es keinen Zweifel daran, dass zielgruppen orientierten bzw. sogenannten Targeting Anzeigen auf vKontakte.ru den Markt der Context-Werbung im russischen Internet im Wesentlichen verändert haben.

Die ersten Werbenden auf vKontakte.ru waren nämlich kleine Unternehmen, die sich keine Werbung auf den Webseiten der großen Suchmaschinen wie etwa Yandex leisten konnten. Da die Preise für die Werbung auf vKontakte.ru relativ moderat und die Conversionraten durch umfangreiches Targeting sehr gut waren, konnten die Betreiber des sozialen Netzwerks fr den Anfang viele Kunden aus den Internet-Unternehmen gewinnen.

Besonderheiten von Social-Media-Anzeigen

Ganz wie die Context-Werbung sind Anzeigen aus dem Bereich Social Media Advertising  individuell auf Interessen von Internet-Benutzern abgestimmt. Das Besondere an dieser Werbung ist jedoch, dass sie grundsätzlich auf den Webseiten der sozialen Netzwerke wie etwa Facebook oder vKontakte eingeblendet wird. Betreiber von Online-Communities verfügen über viele persönliche Informationen von Usern wie etwa ihr Alter, Geschlecht, Religionszugehörigkeit, Lieblingsmusikgruppen usw. Dies macht Social-Media-Plattformen zu ausgesprochen effektiven Werbeträgern.

Momentan sind sich Analytiker in der Frage noch nicht einig, ob man Social Media Ads als eine Art Context-Werbung betrachten kann. Da immer mehr Investitionen in diese Branche fließen, sieht es so aus, dass Social-Media-Anzeigen eine eigene Statistik auf dem russischen Werbemarkt benötigen.

Laut Prognosen von iConText soll der russische Markt der Context-Werbung im Jahr 2011 einen Zuwachs von 55 bis 60% zeigen. Dies ist um 13 bis 18% mehr als im Jahr 2010.

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