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Odnoklassniki

Registrierung auf Odnoklassniki.ru

Online Werbung in sozialen Netzwerken gewinnt heutzutage immer mehr an Bedeutung. So werden die zwei größten sozialen Netzwerke in Russland: Odnoklassniki und VKontakte als Werbekanal in Russland immer populärer. Social Media Netzwerk Odnoklassniki.ru bietet nicht nur Werbung im Teaserformat an, sondern auch als Banner im Flash oder JPG Format. Um die  Banner sehen zu können, müssten Sie die Registrierung auf Odnoklassniki.ru ausführen. Wir erklären Ihnen wie es geht.

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Facebook verliert Marktanteile in Russland

Facebook verliert an Marktanteilen in Russland, wie „ComScore“ vor kurzem berichtete. Innerhalb eines Jahres fiel die monatliche Anzahl der russischen Facebook-Besucher um 18%, während das größte russische soziale Netzwerk einen Zuwachs von 22% erreichte.

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Studie: Die aktivsten Social Media User weltweit

Israelis und Russen sind die weltweit aktivsten Nutzer von sozialen Netzwerken. Etwa 10,3 Stunden pro Monat halten sich russische User im Durchschnitt auf der Webseite des sozialen Netzwerks vKontakte.ru auf (Angaben im April 2011, comScore).

Damit sind Russen die weltweit zweitaktivsten Nutzer von sozialen Netzwerken. Noch mehr Zeit verbringen auf Facebook und Co. nur Israelis (etwa 10,7 Stunden im Monat).

vKontakte.ru: User bleiben länger auf der Webseite 

vKontakte.ru ist mit bereits rund 100 Mio.registrierten Accounts und über 27 Mio. täglichen Besuchern das größte soziale Netzwerk Russlands. Zum heutigen Zeitpunkt konnte diese  Social-Media-Plattform bereits 63,6% aller Internet-User in Russland gewinnen. Im Mai 2011 wies vK mit 8,3 Stunden außerdem die höchste durchschnittliche Nutzungsdauer pro Besucher  auf. Im russischen Internet gibt es keine andere Webseite, auf der sich User so lange aufhalten.

Noch vor 2 Jahren sah das Bild ganz anders aus: Russland stand auf Platz eins der Länder mit den aktivsten Social Media Usern. Damals verbrachten die russischen Nutzer nur noch knapp sieben Stunden auf den beliebtesten Social Media Plattformen wie z.B. Odnoklassniki oder vKontakte.ru (Quelle: ComScore)

Deutschland: Nicht mehr als fünf Stunden pro Monat auf Facebook und Co.

Westeuropäer hingegen sind in Sachen Online-Communities laut Statistiken von comScore nicht so stark wie Russen engagiert. Spanien ist das einzige EU-Land unter den Top 10 der aktivsten Social Media Nutzern. Deutsche User verbringen wiederum durchschnittlich „nur“ fünf Stunden pro Monat und belegen damit den 15. Platz des oben genannten Rankings. Dabei hat die Bundesrepublik mit 49,7 Millionen Unique Visitors das größte Internetpublikum Europas.

Social Media User

Soziales Netzwerk mit VoIP: Freunde bei Odnoklassniki.ru anrufen

Noch Ende 2010 wurden im russischen Sozialen Netzwerk Odnoklassniki.ru Feiwillige gesucht, die die neue Funktionalität „VoIP“ testen sollten. Mit insgesamt 50.000 Usern (von aktuell 67 Mio.) wurde das Video-Telefonieren auf der Plattform getestet und optimiert. Seit Anfang Juni 2011 steht die Funktion Netzwerk mit VoIP nun allen Usern zur Verfügung.

„Odnoklassniki“ verbindet früher als die Konkurrenz!

Mit dieser Funktion hat Odnoklassniki nun alle Erwartungen übertroffen. Keiner der Konkurrenten bietet das Telefonieren auf seiner Plattform an. Man sollte nicht glauben, dass die technischen Möglichkeiten der Wettbewerber wie vKontakte.ru so begrenzt ist. s werden nur momentan andere Ziele verfolgt, die zur Umsatzmaximierung führen.

Die Funktion auf Odnoklassniki ist jedoch derzeit kostenlos und bringt kein zusätzliches Einkommen. Aber es ist ein guter Anreiz für noch nicht registrierte User- Mitglied des Sozialen Netzwerks zu werden und mit Freunden gratis zu telefonieren.

Wie kann man auf Odnoklassniki.ru Freunde anrufen?

Netzwerk mit VoIP

In der Menüführung unter dem Profilfoto eines Freundes findet man die neue Funktion „Anrufen“ („Позвонить“). Manchmal erscheint der Link etwas blass bzw. inaktiv. Damit die Server nicht überlastet werden, wird die Anruf-Funktion temporär ausgeschaltet. Das hängt sicherlich damit zusammen, dass Videotelefonie auf Odnoklassniki noch in Beta-Version läuft.

Neben gewöhnlichen Telefonieren gibt es eine Möglichkeit, die Webcam einzuschalten. Stummschaltung und Lautstärkeregler gibt es in den Einstlelungen des Odnoklassniki-Telefons auch. Zum Telefonieren brauchen Sie die aktuelle Version von Adobe Flash.

Bald könnte Odnoklassniki eine echte Gefahr für den VoIP Anbieter „Skype“ werden. 😉

TOP Social Media Portale in Russland 2010

In Russland wurde der Bekanntschaftsgrad der größten Social Media Communities im Rahmen einer Befragung untersucht. Die Auswertung hat die Zeitung „Kommersant“ veröffentlicht. Und wer hätte das gedacht, die TOP-3 der Social Media Portale sind einheimische Portale.

Welche Social Media Portale genießen die größte Popularität?

Platz 1: Odnoklassniki.ru

Odnoklassniki.ru ist der eindeutige Gewinner, was den Bekanntschaftsgrad angeht. Allen Befragten war das soziale Netzwerk Odnoklassniki bekannt, wobei 79% der Befragten auf der Plattform registriert sind.

Platz 2: vKontakte.ru

Danach folgt das Netzwerk vKontakte.ru, das erstaunllicherweise nur 99% aller Befragten bekannt ist. Im ewigen Kampf der beiden Titanen „Odnoklassniki“ und „vKontakte“ hat das letztere Netzwerk jedoch mehr User. Alleine von allen Umfrageteilnehmern sind 83% User von vKontakte.ru.

Platz 3: MojMir von Mail.ru

MojMir hat den ausländischen Giganten Facebook überholt. Anscheinend investiert das Konzern von Mail.rureichlich in sein soziales Netzwerk „MojMir“.

Top Social Media in RusslandQuelle: Kommersant

Und was ist mit Facebook und Twitter?

Wie wir sehen,  kennen Facebook 83% aller Befragten, das populärste soziale Netzwerk des Westens ist also auch in Russland bekannt. Jedoch sind bisher nur 28% der Befragten auf der Plattform registriert. Mangelndes Image, zu viel Patriotismus in Russland oder einfach übersättigte Märkte?

Auch Twitter hatte es bisher nicht leicht. Nur 9% der Befragten nutzen den Kurznachrichtendienst. Man muss jedoch bemerken, dass das ein guter Wert im Vergleich zu Frankreich(2%) und Italien (5%) ist.

Die Befragung fand im November statt. Es wurden insgesamt 1000 Internetnutzer im Alter 16-49 Jahre interviewt.

Was sind Social Media Giganten wie Odnoklassniki, vKontakte wert?

Das russische Informationsportal „Vedomosti“ hat anhand der Zahlen den aktuellen Wert der Social Media Giganten ausgerechnet: Was ist eine Social Community wie Odnoklassniki, vKontakte, Facebook heutzutage wert? Durch die Vorbereitungen der Mail.ru Group für die Londoner Börse, ist der angestrebte Wert einiger Aktien des Holdings bekannt geworden.

Odnoklassniki.ru

Odnoklassniki.ru kämpft seit Jahren um den ersten Platz auf dem Social Media Markt in Russland (1. Konkurrent: vKontakte.ru). Mit der Anzahl der OdnoklassnikiUser und Steigerung der Werbe- und Mediaeinnahmen, hat Odnoklassniki am Marktwert zugelegt. Ab April gehört die Social Media Plattform dem Mail.ru Holding zu 100% und hat einen Wert von ca. $130 Mio. Das Untenehmen erreichte im 2009 einen Umsatz in Höhe von $44,3 Mio.

 

vKontakte.ru

vkontakteDer Wert von vKontakte.ru, dessen  Anteile von Mail.ru zum ersten Mal in 2007 gekauft wurden (25%), wurde laut „Vedomosti“ auf die ganzen $1,5 Mrd geschätzt. Interessant ist, dass gerade noch vor 3 Jahren vKontakte.ru und Odnoklassniki als gleichwertige Social Media Plattformen angesehen wurden. Einige Experten erklären die rasche Wertsteigerung durch die höheren Werbeeinnahmen. Denn auf vKontakte.ru wird eine höhere PageImpression Anzahl erreicht (ca. 130 pro 24 Std.), als auf Odnoklassniki.ru (ca. 10 pro 24 Std.). Das mag an den ausgearbeiteten Zusatzfunktionen und -Diensten von vKontakte.ru liegen.

Facebook

Mail.ru gehören 10% Anteile von Facebook (Stand Nov’10). Der Wert vom weltweit bekannten Social Media Giganten beträgt derzeit laut Vedomosti ca. $36 Mrd. Schon im Jahr 2007 wurde die Social Media Plattform dank Microsoft mit $15 Mrd. Dollar bewertet. Update Jan’11: Weitere Investitionen im Wert von 0,5Mrd. folgte laut Focus im Dezember 2010.

größte russische Plattform Mail.ru

Mail.ru Dienste: Nicht nur ein E-Mail-Provider

Mail.ru als Web Portal und E-Mail Dienst

Viele kennen Mail.ru als einen der populärsten russischen E-Mail-Provider. Auch das gesamte Portal Mail.ru ist eins der meistbesuchten in Russland!

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Ethnomarketing auf Odnoklassniki.ru in Deutschland

Was ist Ethnomarketing auf Odnoklassniki.ru?

Odnoklassniki.ru ist eine der größten Social Media Plattformen in Russland und ein starker Konkurrent von Facebook auf dem einheimischen Markt. Übersetzt heißt Odnoklassniki „Klassenkameraden“.

Auf Beruf und Familienstand wird derzeit keinen hohen Wert gelegt. Um eine Person mit den anderen zu verbinden, sind Schulen und Universitäten relevant. Auch durch die Suche nach eventuell gemeinsam besuchten Urlaubsorten, Partys etc. werden (neue) Freunde gefunden.

Insgesamt gibt es bereits über 45 Millionen Nutzer auf Odnoklassniki – weltweit. Davon kommen ca. 1,6 Mio. aus Deutschland! (Stand:2010) Deshalb ist dieses soziale Netzwerk so relevant fürs Ethnomarketing in Deutschland.

Ethnomarketing – wofür braucht man das?Werbende Unternehmen können Ihre Zielgruppen durch potenzielle Kunden  mit einem Migrationshintergrund erweitern. Fast 2,5 Mio. Bürger türkischer Herkunft und 3,5 Mio. aus der ehemaligen Sowjet Union- sind definitiv eine gesonderte Werbeansprache wert!

Unterschiedliche Meinungen über die EthnogruppenFalsch: Die Meinung, dass auch ethnische Gruppen sich von der Massenwerbung gleichermaßen angesprochen fühlen wie die deutschen Bürger, ist leider sehr verbreitet und dabei falsch. Die meisten Migranten nutzen auch in Deutschland die einheimischen Medien: TV, Radio, Zeitungen, und sogar Internet!

Richtig:Ethnische Zielgruppen verfügen über eine mächtige Kaufkraft, denn in Deutschland wollen die meisten ein neues Leben anfangen und können sich i.d.R. viel mehr erlauben, als damals in ihrem Heimatland. Sie haben hier höhere Gehälter, genießen die große Produktauswahl und erhalten mehr Informationen über Innovationsprozesse.

Werbung auf Odnoklassniki.ruWie bereits erwähnt, gibt es auf Odnoklassniki.ru ca. 1,6 Mio. Nutzer (Stand:2010), die Ihren Wohnsitz in Deutschland haben. Mehr als die Häfte sind regelmäßig online.
Durch Schaltung Ihrer Werbung (z.B. Flash-Banner)auf Odnoklassniki.ru für russischsprachige Nutzer aus Deutschland, können Sie leicht Ihre Zielgruppen erweitern.Werbung auf Odnoklassniki in Deutschland

 

Vorteile von Werbung auf Odnoklassniki.ru1Targeting nach Alter, Geschlecht, Geotargeting

2 Prominente Platzierung des Banners in der Größe 728×90 im oberen Bereich der Seite, weiterer Banner in 240×400 und 200×300

3 Wenn die Informationen im Werbebanner auf Deutsch sind, hat es den zusätzlichen Werbeeffekt: Andere Sprache und Schriftzeichen heben sich auf der Webseite mit kyrilischer Schriftbesonders hervor.

4 Preis: Günstige 1,2€ für Tausend Einblendungen (TKP/CPM), Mengenrabatt möglich

Unverbindliches Angebot gleich hier anfordern >>

P.S. Selbstverständlich bieten wir Ihnen auch andere Webseiten aus Russland an, auf welchen die in Deutschland lebende Migranten von Ihrer Werbung am besten angesprochen werden!

Onlineshop auf vKontakte.ru

Ende Juli 2010 hat das größte russische soziale Netzwerk einen Schritt nach vorne gemacht und die Konkurrenz (Odnoklassniki) mit der dem Onlineshop auf vKontakte.ru zum zittern gebracht. Es ist nun möglich, bei vKontakte nicht nur nach Personen, Themen, Terminen zu suchen, sondern zu Shoppen.

Social Media ist weltweit populär wie nie zuvor. Auch in Russland gibt es einen ständigen Kampf der Social-Media-Giganten.

Wie funktioniert die Suche in einem Onlineshop auf vKontakte.ru?

User geben einen Suchbegriff ein, stellen die Suche auf „Suche nach Produkten“ und erhalten eine Liste von Artikeln, die sie direkt bei vKontakte kaufen können. Das ist natürlich ein Mehrwert für die Kunden und erhöht die Kundenbindung.

Vkontakte.ru Suche nach Artikeln
Facebook hat vor kurzem auch eine Kooperation mit Amazon aufgebaut, jedoch ist ein direkter Kauf mit dem Facebook-Account nicht möglich. So gesehen, liegt der russische Anbieter „vKontakte“ vorn.
Auch die „Wunschliste“-Funktion ist eine bekannte aber trotzdem eine tolle Idee. Die Wunschliste kann man allen eigenen Kontakten mitteilen und sich am Geburtstag auf endlich mal passende Geschenke freuen 😉
Wunschliste vKontakte.ru

vKontakte.ru hatte schon im April 2010 ein Merchant API -System implementiert, welches den externen Onlineshops eine Bezahlung über vKontakte.ru ermöglicht. Die Bezahlung findet in den meisten Fällen per SMS statt.
Derzeit ist ein einziger Onlineshop bei vkontakte präsent- OZON.ru, der praktisch statt Amazon in Russland auftritt. Jeder Onlineshop kann sich jedoch um das programm bewerben und eigene Artikel reinstellen.

Werbung auf Odnoklassniki.ru (russische StudiVZ)

Odnoklassniki.ru – eine wunderbare Social Media Plattform mit mehreren Werbeplätzen für Contentads, Werbebanner, Textanzeigen. Vielleicht habt ihr von Odnoklassniki.ru schon etwas gehört. Wenn nicht, kurze Erläuterung:

Gegründet in 2006, verzeichnet Odnoklassiniki.ru nach eigenen Angaben bereits 70 Mio. aktive registrierte User (hauptsächlich russischer Herkunft) weltweit. Über 20 Mio. davon sind täglich online. Die Plattform bietet für ehemalige und gegenwärtige Schüler, Studenten, Arbeitskollegen die Möglichkeit, Kontakte wieder zu finden und sie aufrecht zu erhalten. Sehr übersichtlich und benutzerfreundlich lockt die Seite auch ältere Nutzer an.

Die Altersstruktur auf Odnoklassniki.ru zum Ende 2009  (in %):

Odnoklassniki_Altersstruktur_Zielgruppe

Laut Alexa ist Odnoklassniki.ru die derzeit sechstpopulärste Webseite Russlands und liegt weltweit auf Rang 65. (Quelle: Alexa, Mai 2012, aktualisiert).

Finanziert wird Odnoklassniki nicht nurch durch kostenpflichtige Dienste (Profilaktivierung, Usability Features, Widgets), sondern auch durch Werbung: Werbebanner und Textanzeigen. Direkte Buchung der Bannerwerbung ist in Formaten Flash oder Gif in 200х300px möglich.

Die Preise hängen von der Geo- und Soziodemografischen Segmentierung Ihrer Zielgruppen ab: Einzelne Städte wie Moskau, St. Petersburg, Ekaterinenburg sind möglich, sowie ehemalige Sowjet Union Länder. Darüber hinaus sind Segmentierungskriterien wie Alter, Geschlecht, Akademischer Grad vom großen Vorteil.

Zu beachten sind jedoch saisonale Koeffizienten, die auf die Standartpreise anzuwenden sind:

  • Januar 0,8
  • Februar 0,9
  • März-Juni 1,0
  • Juli, August 0,9
  • September- Oktober 1,3
  • November-Dezember 1,5

CPM Preis für Werbebanner mit Geotrageting Deutschland (Ethnomarketing für User aus Deutschland) ist wegen Geoanpassung etwas höher und beträgt 1,2 €. Bei uns gibt es selbstverständlich Mengenrabatte.

Falls Ihnen die Buchung der Direktplatzierung nicht wichtiger ist, bieten wir auch eine CPC (Preis pro Klick) Buchung an. Ihre Anzeigen werden in Rotation mit anderen Anzeigen auf der Plattform gezeigt. Es gibt jedoch keine Garantie, dass die Anzeige jeden User aus Ihrer Zielgruppe erwischt oder umgekehrt- nicht zu oft einer und der gleichen Person gezeigt wird (frequency capping). Dennoch ist diese Variante für kleinere Kampagnen meist effektiver.
Übrigens, bei der Suche nach dem sozialen Netzwerk Odnoklassniki wird oft falsche Schreibweise eingegeben, z.B. adnaclasniki.ru, adnaklasniki.ru, adnoklasniki.ru, adnoklassniki.ru, odnaklasniki.ru, odnoklassniki u.ä. gesucht. Richtig ist jedoch Odnoklassniki.ru