Ihre Bannerwerbung im russischen Internet

J Ja! Bannerwerbung ist immer noch populär und wird immer wieder aufs Neue entdeckt: Neue Formate, unterhaltsame und interaktive Inhalte, daraus folgend bessere Conversions. Auch die Landingpages (angepasste Landeseiten), auf die die Besucher nach dem Klick auf ein Banner weitergeleitet werden, liefern informative und oft an die Interessen des Besuchers angepasste Inhalte.

Nicht nur Geotargeting (Herkunft des Besuchers anhand der IP Adresse) ist bei den Werbeeinblendungen möglich, sondern oft auch Selektion der Usergruppen nach z.B. Alter, Geschlecht, Interessen, Einkommen. So wirkt die Werbung "personalisiert".

A Affiliate Netzwerke ermöglichen Bannertausch zwischen den Werbeplatformen. Der Werbende -Advertiser- braucht also keine Partnerseiten direkt zu aquirieren und sie um einen Werbeplatz für eigene Banner oder Textanzeigen zu bieten, sondern stellt seine Werbemittel in einem Affiiate-Netzwerk für alle zur Verfügung (nach Freigabe!). Jeder Webseitenbetreiber -Publisher- kann sich beliebige Werbemittel für seine Webseite aussuchen und daran verdienen. Der Advertiser kann jedoch Freigaben für seine Werbemittel einschränken bzw. die Platzierung auf bestimmten Webseiten verbieten.

Ursprünglich was die Idee der Affiliate Netzwerke, Werbeerfolg nach dem "revenue-sharing" Prinzip zu vergüten, das heißt der Advertiser erhält seine Vermittlungsprovision für eine bestimmte Aktion des Users: z.B. Registrierung auf der Webseite des Werbenden,Teilnahme am Gewinnspiel, Einkauf. Diese Modelle heißen in dem Fall CPL (Cost per Lead) und CPO (Cost per Order).

I In Russland sind Affiliate-Netzwerke nicht so verbreitet wie in Deutschland. Der grund dafür sind die rechtlichen Bestimmungen. Es gibt einige Anbieter wie z.B. affiliate.ru, die lediglich auf Partnerprogramme verweisen. Die Aktualität solcher Einträge lässt oft zu wünschen übrig.

Die einzige vernünftige Alternative zur Platzierung Ihrer Banner auf möglichst vielen Webseiten mit möglichst wenig Aufwand bieten Media-Agenturen. Der Vorteil einer Zusammenarbeit mit solchen Agenturen ist: Es werden Werbeplatz-Pakete für viele Webseiten gleichzeitig (z.T. mit vielen Targetingfunktionen) angeboten. Der Nachteil: Es werden lediglich CPM/CPC Zahlungsmodelle angeboten. Auf den Premium-Werbseiten sind die CPM Preise mit denen in Deutschland zu vergleichen. 

Schicken Sie uns eine unverbindliche Anfrage, wir haben direkte Kooperationen mit Publishern mit beliebiger Thematik und können Ihnen auch mehrere Werbeplätze in einem Paket zum angemessen Preis anbieten. Werbebuchung auf der CPL Basis wäre auch möglich.

B Bannerwerbung in Russland ist nicht unbedingt günstiger als in Deutschland, auch wenn der Rubel vergleichsweise  schwach ist. In den Hauptregionen liegen die Werbeausgaben auf dem europäischen Niveau. Der durchschnittliche CPM Preis für klassische Bannerformate liegt momentan bei ca. 2,50 Euro. Manchmal ist er an eine Mindestbestellmenge geknüpft (z.B. 1Mio AdImpressions im Monat).

Nach Absprache mit Publisher oder einer Werbeagentur werden Ihnen in der Regel folgende Vergütungsmodelle angeboten:

1Cost-per-Mile (CPM)- Preis für 1.000 Banner-Einblendungen, am meisten verbreitetes Verkaufsmodell. Viel Erfahrung oder Empfehlung von anderen Werbenden spielen bei der Auswahl der Publisher eine große Rolle. Die Preise sind recht unterschiedlich- von 0,30€ bis 30€ für 1000 Page Impressions, je nach Popularität des Werbeträgers.

2Cost-per-Click (CPC)- Preis pro Klick. Diese Variante wird meistens von den Suchmaschinen-Netzwerken angeboten. Für den Werbenden ist es ein sicheres Modell und für den Publisher eher ein Roulette-Spiel. Deshalb ist der Klickpreis meistens relativ hoch.

Es gibt auch Varianten wie Cost-per-Lead und Cost-per-Sale oder Order, wobei der Publisher erst nach einem Kauf oder anderen Aktionen (Registrierung, Gewinnspielteilnahme) bezahlt wird. Russische Webseitenbetreiber mögen keine Unsicherheiten und ignorieren oft diese beiden Arten der Vergütung. Über uns haben Sie jedoch die Möglichkeit, auch auf der CPL/CPO Basis Werbeplätze zu buchen.

YYandex.BaYan, Google.Adwords, Begun, Mail.ru bieten Ihre Dienste auch als Contentnetzwerke an (s. SMO, Suchmaschinenmarketing). Zu den Vorteilen gehören definitiv die umfangreichen Steuerungs- und Auswertungsmöglichkeiten. Als Nachteil kann man die Preise bezeichnen, die nach dem Auktionsprinzip gebildet werden. Je höher der Wettbewerb, desto höher der Preis. Und die Preisanpassung wird dabei permanent vorgenommen!

Mit einem Publisher wird dagegen ein fester Preis ausgehandelt, der nicht selten vorteilhafter ist, als im Suchmaschinennetzwerk. Insbesondere gilt es beim Einkauf eines größeren Traffics, da Publlisher in dem Fall preisgünstige Werbepakete anbieten.